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色彩在包装设计中刺激和引导消费增强品牌记忆

     色彩在包装设计中具有举足轻重的作用,他能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想,从而刺激和引导消费。随着科技的发展时代的进步,人们物质生活方式和消费观念也发生了极大的变化,现代包装深刻的影响着人们的日常生活,人们对包装的认识也发生了极大的变化,从原来的对产品的实用性的强调,该变成对包装的结构,外形,色彩等,时尚也成为了一种消观念。

     色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。   

     包装设计随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。是否很好地象征着商品内容;是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何; 色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;是否为商品购买阶层所接受;包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。这些要求,在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。

   包装设计图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。

   包装设计中色彩运用是否得当,直接关系到设计的成效。成功的色彩运用,具有先声夺人的视觉冲击力,能最早、最直接的触动消费者的反映,刺激消费欲望。在包装设计与视觉传达有关的设计中,色彩是最活跃的因素。它能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想。不同的色彩可以给人以不同的感受,这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。所以在竞争激烈的商品市场中,商品包装要具有明显区别于其它产品包装的视觉个性,增强人们对其商品的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。


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