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VI设计对中小企业的意义

[摘要:设计建立一套优秀的vi设计,对于企业特别是中小企业在企业发展道路上具有重要意义,是企业驰骋商海和品牌较量中不可或缺的有力武器,越来越多的受到中小企业的重视并付之于行动。]

        企业视觉形象识别系统(vi设计),是指中小企业在企业经营理念的指导下,通过统一的视觉设计将企业的定位、理念、行业属性利用平面设计视觉化、形象化;是中小企业的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系、沟通和宣传的最直接和常用企业投资行为。

       通过一套优秀的企业vi设计,企业受众包括:政府、合作伙伴、供应商、消费者等对其企业目标、愿景、行业属性、文化及精神面貌等有准确的判断,是企业的无形资产。

因为中小企业对于社会来说是陌生的或者没有大企业的已有的社会影响力,那么一套优秀的vi设计对其意义更加重要。

  一个优秀的企业VI设计对一个中小企业的重要作用主要有以下几点:

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;

2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

  因此,没有VI对于一个中小企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。

  从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说“产品设计包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。

那么怎样才能设计好一套优秀的vi设计呢,这是所有中小企业关心的问题,作为企业的决策者把握以下几点就能保障vi的设计不会差强人意。

1、企业决策者(老板)明确企业的经营理念、发展方向等核心企业问题并能清晰准确的向设计公司或设计师表述,明确vi设计对企业发展起到的重要作用,在策划设计过程中和决策vi设计时给予重视,而不是让下面的某个人员来负责沟通,这样往往出现最终的vi设计既不是企业决策者(老板)想要的,也不是设计公司想给的方案。

2、选择一家具有创新力的设计公司,因为每个企业的理念、文化不同,所以vi设计的思考方向及设计方式都不一样,眼下,有相当多的设计公司模版程序化的vi设计是不可取的,对于一个有战略思想及发展眼光的企业决策者(老板)和一家具有独特企业文化及优质发展前景的企业应该选择一家具有丰富vi设计经验和深刻理解中小企业发展的策划设计公司来担当完成vi设计的工作。

3、设计公司在完成一个优秀vi设计的工作上,按企业vi设计工作复杂程度和工作量需要最少配备如下几类人员才能优秀的完成工作,一个优秀的策划师、一个优秀的设计师和一个能按标准执行的监督人,一起与企业决策者(老板)沟通vi设计事宜;如果企业规模较大,涉及vi设计执行的内容更多,相关人员会增加。

       设计建立一套优秀的vi设计,对于企业特别是中小企业在企业发展道路上具有重要意义,是企业驰骋商海和品牌较量中不可或缺的有力武器,越来越多的受到中小企业的重视并付之于行动。

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